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時ben)2020-06-06 06:58:49 來(lai)源:光明(ming)日報(bao)

隨著(zhou)春hang)詡倨qi)的臨近,很多(duo)人已將假期(qi)外出(chu)旅游列上日程表(biao)。游遍了名山大川,看遍了古ou)C?  ji)年(nian),到古鎮(城、村落)去聆(ling)听歷(li)史的足音、感受他鄉的風情(qing)越來(lai)越受人們的歡迎。充滿滄桑感的古代建築,各(ge)具特色的民風習俗,偶(ou)爾還能踫(peng)到身著(zhou)漢服的mu)︿婿ε  萌四芄換竦麼┬槳ban)的文化體驗。

  人們對(dui)古鎮旅游的鐘(zhong)情(qing),加速了古鎮的mu)   薟bu)完全統計,目(mu)前我國已開發或正在開發的古鎮接近3000個(ge)。不(bu)過,在文旅征程上一路狂奔(ben)的古鎮,也遇到了同質化、過度(du)商業(ye)化等(deng)問題(ti)的困擾。如何帶給(gei)游客持續的新奇體驗,如何保持自身的文化底色,成為很多(duo)古鎮不(bu)得不(bu)面對(dui)的nan)xian)實問題(ti)。

  1 不(bu)能讓古鎮長成一個(ge)樣兒

  目(mu)前,旅游古鎮雖多(duo),能讓人記住的卻很少,“很多(duo)古鎮長得都一個(ge)樣”——地面是石板(ban)路、建築是木瓦房、吃(chi)的是小零食、賣的工藝品也大同小異。經常去古鎮旅游的一些網友在網上吐槽古鎮旅游︰“an)bu)去會後悔,去了更後悔。”

  同質化的mou)澈笫槍du)商業(ye)化。當(dang)古鎮變成可以批(pi)量kao)  庸?牟chan)品,不(bu)管怎麼刻(ke)意設計,都很難擺脫標準化的痕跡。比如,不(bu)少江南(nan)的古鎮,隨著(zhou)大量游客的涌入,那里操著(zhou)吳(wu)儂軟語的原住民少了,說普通(tong)話的外來(lai)商戶多(duo)了;青磚(zhuan)黛瓦還在,但裊裊炊煙已遠du)?恍Π帕魎 浠鼓芸吹交 奈諗peng)船(chuan),但船(chuan)娘卻是旅游公司統一制服的員工,想(xiang)听船(chuan)娘唱支小調(diao)還要另外付費……商人們經營(ying)著(zhou)制式產(chan)品,以謀(mou)求利潤(run)最大化為目(mu)標,把(ba)古鎮變成了市場,游客渴(ke)望體驗的水鄉生活卻無處(chu)可覓。

  過度(du)商業(ye)化及(ji)由此帶來(lai)的同質化,讓很多(duo)古鎮特色不(bu)再(zai)明(ming)顯,對(dui)游客的吸(xi)引力下降。周莊是我國最早進行(xing)開發的古鎮之一,當(dang)年(nian)憑借(jie)畫(hua)家陳(chen)逸飛的那幅(fu)《故鄉的回憶》,周莊走向了世界,也建構起無數(shu)人對(dui)江南(nan)水鄉的美好想(xiang)象。周莊的mu)  曬gong)後,模(mo)仿者越來(lai)越多(duo),作為古鎮旅游的“領頭(tou)羊”,周莊很難再(zai)一枝獨秀。數(shu)據顯示,2018年(nian),周莊接待游客量560多(duo)萬(wan)人次,而比周莊晚開發20年(nian)的台兒莊古城,2018年(nian)接待游客量超過700萬(wan)人次;名氣遠不(bu)如周莊的紹興安(an)昌古鎮年(nian)接待游客量也已接近340萬(wan)人次。

  2 遷(qian)走了原住民古鎮就沒了生氣

  網上曾流傳一句話,“最美的風景是人”。在文旅策劃人勞立(li)江看來(lai),這(zhe)句話用(yong)在古鎮旅游上更為貼切。古鎮的旅游開發要想(xiang)突出(chu)特色,一定不(bu)能把(ba)原住民遷(qian)走,而應(ying)該(gai)讓他們與古鎮和諧共生,因為原住民是古鎮文化、習俗的傳承者和呈現(xian)載(zai)體,一旦遷(qian)走了他們,古鎮的魂就沒了,會變成徒(tu)有一群古建築的mu)湛恰/p>

  或許(xu)因為開發得比較晚,安(an)昌古鎮無意中避(bi)開了過度(du)商業(ye)化的沖擊,這(zhe)座(zuo)古鎮滿街都是原住居yong)襠畹難袒鷂wei)兒。近日,記者在安(an)昌古鎮采訪時看到,依河而建的老(lao)街上掛滿了居yong)裎 nian)而準備的臘(la)腸、臘(la)肉、魚干、醬鴨,陽光下,一片惹(ruo)人的金黃。一些手藝人正在自家門(men)前箍桶(tong)、納鞋、打鐵、做竹編,操持著(zhou)各(ge)自的營(ying)生。遠處(chu)的nan)誹ㄉ希 腥嗽誄  hua)落(一種傳統曲藝),吳(wu)儂軟語的調(diao)調(diao)在空(kong)氣中飄蕩著(zhou),時遠時近。須發皆白的阿(a)公,在自家門(men)前支張小桌,對(dui)著(zhou)盤茴香豆,慢(man)悠悠地品著(zhou)黃酒,身邊趴著(zhou)只懶洋(yang)洋(yang)的貓(miao)。一些游客感嘆,相比于(yu)小橋流水、青磚(zhuan)黛瓦,這(zhe)些“人的風景”更有味(wei)道。

  安(an)昌古鎮管委會辦(ban)公室主任王萍ji)嫠嘸欽擼 zhe)麼多(duo)年(nian),古鎮沒有外遷(qian)一位居yong)瘛H肆餱×耍 ?倌nian)的越地風情(qing)因此得以延(yan)續,整個(ge)安(an)昌古鎮成為一個(ge)活態(tai)的博物館。紹興宣(xuan)卷(juan)、紹興祝福、紹興師爺(ye)故事、水鄉社戲、三(san)六九傷科、紹興舊婚俗、箍桶(tong)技藝、賽龍舟等(deng)越地市井風情(qing),依然(ran)在安(an)昌古鎮上原汁原味(wei)地保存(cun)著(zhou)、生長著(zhou),其(qi)獨特的原生態(tai)之美,攝人心魄,吸(xi)引著(zhou)游客不(bu)斷到來(lai)。

  旅游學者王林(lin)指出(chu),古鎮旅游不(bu)僅是看古建築,更是體驗古鎮的民俗文化,游客通(tong)過對(dui)古鎮居yong)襉xing)為景觀(guan)、日常生活、習俗慣(guan)制、歲時節令等(deng)民俗文化的體驗,才能達到對(dui)古鎮價值的全面理解。從這(zhe)個(ge)意義上講,古鎮的原住居yong)癲bu)是古鎮旅游開發的累贅(zhui),而是古鎮旅游可以利用(yong)的資源。古鎮旅游開發最理想(xiang)的狀態(tai)是,古鎮保護與旅游開發並行(xing),商業(ye)氣息與煙火味(wei)道並存(cun),原住民與外來(lai)游客各(ge)得其(qi)樂。

  3 要找ye)轎穆齟 械男路絞/p>

  北京交通(tong)大學教(jiao)授、旅游研究(jiu)專家張輝認為,處(chu)在轉型tou) 菇詰閔系穆糜喂耪潁 bu)光需要文化的創意,更需要文脈的傳承。

  位于(yu)雲南(nan)騰沖的和順古鎮有600多(duo)年(nian)的歷(li)史,可由于(yu)戰爭等(deng)方面的原因,和順古鎮的不(bu)少文化都被湮沒。2003年(nian),和順古鎮啟動(dong)開發後,沒有急于(yu)進行(xing)商業(ye)設施(shi)的mu)   竅冉xing)文脈的梳理,先後建設了滇(dian)緬(mian)抗戰博物館、大馬幫(bang)博物館、民居博物館、宗祠文化館、神馬藝術館、皮影藝術館、木雕織布館等(deng)旅游文化場館,同時還以近百年(nian)前的“閱書報(bao)社”為基礎,建成了全國最大的nan)鞜逋際楣蕁  退懲際楣蕁Uzhe)些努力讓和順古鎮的歷(li)史和文化融入了當(dang)下,避(bi)免了文脈的斷裂,為古鎮的長遠發展鋪陳(chen)了厚重的文化底色。

  當(dang)然(ran),原汁原味(wei)、原封不(bu)動(dong)地保存(cun)傳統習俗和歷(li)史文脈也是不(bu)可能的mo) 蛭 耪虻奈幕 諳xian)代社會的發展進程中會有自己的mou)浠  嶸?chu)新的形態(tai)。對(dui)此,勞立(li)江建議古鎮應(ying)大力挖掘傳統節日文化 (包括廟會文化、祭祀(si)文化),積極(ji)探索新的節日文化形式,讓其(qi)成為游客體驗古鎮文化的新方式。

  勞立(li)江舉(ju)了個(ge)例子(zi),“紹興師爺(ye)”是當(dang)地的一張文化名片,在今年(nian)的臘(la)月風情(qing)節,安(an)昌古鎮上的師爺(ye)館,就利用(yong)現(xian)代電(dian)子(zi)技術,增加了很多(duo)互動(dong)功(gong)能,游客上前一站,就可以為自己“秒”出(chu)一張師爺(ye)像。同時,安(an)昌古鎮還推出(chu)了“聲(sheng)音郵局”,游客可以用(yong)錄(lu)音設備錄(lu)下自己的心情(qing)、故事或新年(nian)祝福,然(ran)後生成一張帶有二(er)維碼的聲(sheng)音明(ming)信片,通(tong)過“聲(sheng)音郵局”ben)母gei)遠方的親人朋友,對(dui)方收到明(ming)信片一掃二(er)維碼,就可以听到聲(sheng)音。

  “an)bu)管是傳統的民俗表(biao)演(yan),還是新穎的nan)xian)代玩法,里面都充滿了生活味(wei)道,游客在這(zhe)種生活化的文旅體驗中,自然(ran)而然(ran)地成為古鎮文化的傳播(bo)者和文脈的傳承者。”勞立(li)江說。

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編輯(ji): 劉坤媛
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