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時(shi)間:2020-06-06 06:46:50 來源:北京商(shang)報

愛馬仕口紅

  北京商(shang)報訊 (記(ji)者 王曉然  實習(xi)記(ji)者  陳媚)1月(yue)18日,據(ju)華爾(er)街日報消息(xi),奢侈(chi)品牌愛馬仕正式進軍美妝(zhuang)領域,推出首個唇膏(gao)系列“Rouge Herm s”。據(ju)悉,這(zhe)是愛馬仕183年來首次涉(she)足彩妝(zhuang)。

  報道顯示,愛馬仕口紅分(fen)為霧(wu)面和光澤兩種(zhong)質感(gan),共有24種(zhong)色號,取自品牌所擁有的7.5萬種(zhong)絲綢顏(yan)色和900種(zhong)皮革色調,單支定價67美元(約合460元人民幣(bi))。同時(shi)產(chan)品將于今(jin)年3月(yue)正式上市。

  愛馬仕推出彩妝(zhuang)產(chan)品早(zao)有跡(ji)可循(xun)。早(zao)在去(qu)年3月(yue),愛馬仕集(ji)團首席執行官 Axel Duamas就(jiu)曾(zeng)公開表(biao)示,2020年愛馬仕將首推彩妝(zhuang)系列,隨後是個護(hu)產(chan)品。

  愛馬仕口紅就(jiu)包裝而(er)言(yan),有網友表(biao)示︰“色號沒(mei)問題,但這(zhe)個包裝是認xian)嫻穆穡俊幣(bi)燦腥酥毖yan)︰“就(jiu)真的很像水彩shi)剩 huai)像小朋(peng)友的玩具口紅糖(tang),真的不是積木鉛(qian)筆?”

  雖說(shuo)外在包裝褒貶不一,但產(chan)品內容物有不乏(fa)可圈的亮點(dian)。例(li)如愛馬仕口紅為可shang)畛淶拇礁gao),體(ti)現了目前時(shi)尚大主題——環保(bao)可持(chi)續意(yi)識。其次,有眼尖網友表(biao)示,愛馬仕唇膏(gao)啞光系列靈感(gan)來自愛馬仕shuo)南xi)粒絨面革,緞面系列旨(zhi)在模擬小牛皮的質地和光澤,這(zhe)是愛馬仕經典系列包包——凱利(li)包包的標志。

  近年來奢侈(chi)品牌加碼美妝(zhuang)領域已(yi)不足為奇。2019年12月(yue),意(yi)大利(li)奢侈(chi)品集(ji)團Prada就(jiu)宣布(bu)ji)   shou)法國歐萊雅集(ji)團開發以Prada命名(ming)的彩妝(zhuang)產(chan)品,合作將于2021年展開。

  2019年5月(yue),Gucci首個唇膏(gao)系列則(ze)于去(qu)年5月(yue)發布(bu)ji)  諫細(xi)鱸yue)正式在中國上市。2018年5月(yue),意(yi)大利(li)奢侈(chi)品牌Valentino與歐萊雅集(ji)團達成(cheng)了一項長(chang)期的全球香水和奢侈(chi)美妝(zhuang)產(chan)品許可協議,釋放加持(chi)美妝(zhuang)市場信號。2018年初(chu),法國奢侈(chi)鞋履品牌Christian Louboutin宣布(bu)與西班牙(ya)美妝(zhuang)巨頭Puig簽署全球美妝(zhuang)授權(quan)協議,定位高端市場。

  大牌紛紛向(xiang)美妝(zhuang)市場“試水”bao) 澈蠖 ji)自然還(huai)是肉眼可見的美妝(zhuang)市場的火(huo)爆。以中國市場為例(li),2019年,凱度相關報告指(zhi)出中國美妝(zhuang)市場增長(chang)勢頭強(qiang)勁,護(hu)膚品類和彩妝(zhuang)品類銷售額分(fen)別增長(chang)了13%和17%,遠高于快(kuai)速消費(fei)品的總體(ti)增速。根據(ju)全球咨詢公司 Ernst & Young 安永報告的數據(ju),到2021年,全球奢侈(chi)品及美妝(zhuang)市場規模將突破5000億(yi)歐元大關。

  潛力歸(gui)潛力,大牌加碼美妝(zhuang)領域能否(fu)站得住腳還(huai)需市場檢驗。一方面,奢侈(chi)品牌自帶“品牌光環”和強(qiang)大財力可為品牌背書(shu)提供便利(li),但另一方面品牌舊有品類的長(chang)期“刻板印象”如何打破,以及如何在以美妝(zhuang)品牌故(gu)事為高階發力點(dian)的高端美妝(zhuang)市場開闢一條新賽道,這(zhe)些都還(huai)有待奢侈(chi)大牌們進一步去(qu)解決。


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